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天猫生鲜“正宗原产地”首站落地奉节 千年诗

2019-03-27 11:26栏目:案例
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3月25日上午,由重庆市商务委员会、奉节县人民政府主办,奉节县商务委员会、天猫生鲜承办的——天猫生鲜·正宗原产地(奉节脐橙)项目启动仪式在白帝城风景区隆重举行,重庆市商务委员会电子商务处长何渡、奉节县人民政府副县长李品雄、天猫生鲜果树品负责人冷海晶、奉节县商务委副主任李晓霞、阿里巴巴集团乡村事业部资深经理杨栋、重庆市夔念商务有限公司总经理彭波等相关领导及嘉宾出席本次活动。

精彩的《竹枝舞》拉开启动仪式序幕

重庆市商务委员会电子商务处长何渡致辞

活动现场

县人民政府副县长李品雄讲话并宣布奉节脐橙与天猫生鲜达成合作

李品雄在讲话中提到,此次我县与天猫生鲜合作,开展“天猫生鲜·奉节脐橙”正宗原产地活动,将成为奉节脐橙从奉节走向全国的一大助力。并希望通过此次合作,将以“鲜摘”为特色的奉节脐橙,用最快的速度从原产地直接送到达到全国消费者的手中。同时,他还表示,将以此为契机,大力度、全方位开展奉节脐橙品牌营销,培育脐橙电商发展,欢迎和支持各批发市场经销商、超市销售和直接采购奉节脐橙。

最后,他还借此机会向大家发出诚挚邀请,本月28日晚在奉节白帝城烟波浩渺的长江边,由国际著名导演张艺谋先生匠心巨制的大型诗词文化实景演艺《归来三峡》,将面向全球,正式开演。诚挚邀请大家来奉节“摘新鲜脐橙,品归来三峡”。

任命新时代奉节网络橘官

天猫生鲜果蔬品负责人冷海晶作分享

随后,奉节县商务委员会副主任李晓霞代表奉节县商委任命了新时代奉节网络橘官,天猫生鲜果蔬品负责人冷海晶代表天猫接受任命,同时作为天猫生鲜小二,冷海晶还与现场领导及嘉宾一同分享了正宗原产地项目的相关内容。

领导及嘉宾为奉节网红孵化基地剪彩

倾倒金沙,共同见证天猫生鲜正宗原产地项目正式启动

记者从相关方面获悉,3月底的奉节脐橙作为当季唯一的鲜摘橙进入最后一波销售旺季,3月20日,是奉节脐橙作为天猫生鲜“正宗原产地大满贯”项目首站正式开始售卖的第一天,当天,奉节本地商家在天猫仅一小时就销售出三万单,活动期间脐橙销量同比去年增长207%。

好山好水出好橙,自然必然纯天然。此次天猫生鲜“正宗原产地”大满贯项目首站落地奉节,在天猫生鲜、农村淘宝、天猫农场等的共同助力下,也标志着千年诗橙大踏步走上了更广阔的电商路。相关延伸:

奉节,古称“夔州”,在悠久的历史长河中,李白、杜甫、刘禹锡、白居易、陈子昂、苏轼等一大批文人在此吟咏了万首诗篇,弦歌不绝的奉节也成为了中国诗歌绕不开的地标,被赞誉为“中华诗城”。

奉节地处北纬30°,是世界级的柑橘黄金产区,得天独厚的自然条件使得这里成为脐橙种植的黄金地带。据史料记载,奉节脐橙的种植历史最早可追溯至汉代,距今已有2000年历史。杜甫也曾在此担任“橘官”一职,专掌柑橘类作物的种植与售卖,更曾作出“园柑长成时,三寸如黄金”等十几首描写柑橘的诗词;橘官制度也沿用至今。

近些年来,奉节由于地处三峡库区,得益于“无台风、无冻害、无检疫性病虫害”的优质生态系统,加上于1972年培育出的72-1这一优良品种,现在的奉节脐橙无核少络、脆嫩化渣、汁水丰富,拥有13:1的黄金甜酸比,区别于一般的纯甜橙类,果味更浓,是国家地理标志产品。

“好山好水好风光,有诗有橙有远方”,是对诗城奉节的最好注解。据奉节县政府的数据显示,截至2018年底,全县脐橙种植面积33万余亩,年产量达30余万吨,创造了从1棵树养活30万人到1棵树致富30万人的奇迹,成为该县脱贫增收的支柱产业。

奉节位于渝东北,在这个陆上交通盛行的时代,古夔州赖以生存的水上航运逐渐没落。身处三峡库区腹心,有丰富的旅游资源,著名的夔门是第五套人民币10元背面风景,天坑地缝,白帝城千古奇观,张艺谋匠心剧作《归来三峡》也将在3月28日重新上演。奉节脐橙橙香味浓、汁多爽口、酸甜适度、脆嫩化渣、余味清香,却因为交通不便使之少人问津。

随着互联网时代的到来,电商平台为奉节旅游和奉节脐橙的发展提供了新的契机,近几年,奉节县政府也在不断探寻奉节旅游发展和奉节脐橙的品牌化电商发展之路。

天猫生鲜作为中国最大的生鲜电商平台,也是品牌孵化和运营的主阵地,是向消费者和原产地两端传递标准信息、倡导标准执行的主阵地,能够为产地提供完整的生鲜全供应链解决方案。此次奉节与天猫生鲜的合作,成为奉节脐橙从奉节走向全国的一大助力。

在此次合作中,天猫生鲜除了整合大量线上资源,助力奉节脐橙销量大幅增长之外,还依托菜鸟物流,对奉节产地进行供应链支持,确保以“鲜摘”为特色的奉节脐橙可以用最快的速度从枝头到达消费者的手中。奉节脐橙产业的发展是奉节县脱贫攻坚的先导、核心和关键,是贫困户稳收增收、脱贫致富的主引擎,将优质的奉节脐橙从原产地直接带给全国消费者,买一颗奉节脐橙就是扶贫。

事实上,近几年来,天猫生鲜为了不断引领消费者吃正宗、吃地道的生活方式,为消费者提供更多正宗原产地直供品质的商品,正不断发力。2019年,天猫生鲜将继续立足于产品和产地特色,重点打造“正宗原产地”心智,利用S2B2C模式联合全国各大优质原产地政府、商家共同致力于农产品标准化建设,通过建设标准化流水线、标准化果品规格、甜度,从而完善供应链体系,让原产地农产品走出去,带动原产地产业带升级的同时,提升消费者购物体验。

与此同时,更多新兴的电商化售卖方式也随之被引入原产地。

直播因为其更具消费者体感的、生动的表现形式,成为越来越受欢迎的新兴货品售卖方式,天猫生鲜依托庞大的淘系直播体系,创新性地引入知名网红主播带货、知名网红与原产地网红结对进行本土网红培育等方式,提升消费者对生鲜品类全链路的体验,实现原产地心智打造、货品售卖和本土网红培育的立体化赋能,将电商能力沉淀到原产地,为产地长期发展助力。奉节县也全力投身于本土网红的培养,为奉节文化旅游发展和农产品销售助力。

未来还将有更多优质的原产地产品通过天猫,走出原产地,走向全国,走向世界,走到每一个消费者的餐桌前。